从增加传播效度和提升期刊影响力角度分析了学术期刊应用微信公众平台的优势,探讨了学术期刊微信公众平台的运营实施,结合部分学术期刊微信公众号的运营现状剖析了其存在的问题,提出了改进措施。
习近平主席在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中提出,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展“。“互联 网+”是互联网思维进一步实践的成果，它推动经济形态不断地发生演变,从而带动社会经济实体的生命力,为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。
随着新技术的快速发展,学术期刊的发展需要借助新媒体和新技术的推动，微信作为一种新媒体，成为移动互联网中最成功的应用。微信自2011年诞生起,已从最初简单的“通讯APP”应用进化为一种蕴含巨大社会效益和经济驱动力的“现象产品”。微信平台的建设是目前学术期刊发展的趋势,也是期刊应用新媒体营销的重要手段。期刊微信平台的建设比较容易,运营和管理则不容忽视，编辑部应重点关注微信平台的功能开发和平台的管理,注重运营和推广,使微信平台真正成为期刊发展的助推器印。黄冬等”通过检索发现微信的应用发展与学术研究呈正相关。其中，“微信营销”是高频关键词之一,表明学者已将微信的传播功能延伸至商业领域进行研究,并试图在二者之间寻求突破口和承接点。本文通过梳理相关文献及实践研究,分析和探讨学术期刊应用微信公众平台的优势及运营、推广中出现的问题，为学术期刊更合理地开发、运营微信公众平台提供参考。
